売り手は買い手の心理を読まなければならない。これは当たり前のことであり、これに対して異を唱える者はまずいないだろう。
しかし、売り手が買い手の心理を読むことに対してしばしば障害が生じる。なぜなら、売り手と買い手とでは「立場」が違うからだ。
売り手の「立場」とは、買い手に「商品」を渡して「利益」を得る、という立場である。
買い手の「立場」とは「商品」を受け取って「お金」を渡す、すなわち金財を減らす、という立場である。
もし売り手の「儲けたい」という思惑が露骨に現れていた場合、買い手は「損はしたくない」という考えになり、ますます購入に消極的になるのだ。
売り手が積極的に、そして能動的にアピールすればするほど
買い手は消極的になる。このような結果を防ぐためにはどのようにしたら良いのか?
その方法こそが「買い手の心理を読む」なのである。
「相手が何を買いたいのか」「売り手に対して何を求めているのか」かを読み、買い手のサインに応じて行動する。つまり、「能動的に積極的に」ではなく、「受動的に積極的に」ということが重要なのだ。
これは、リスクを減らす売り手の行動原理のひとつであり、知っていなければならないことである。
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